探索虚拟数字人的文旅应用与传播

随着大数据、虚拟现实及增强现实等尖端数字技术的蓬勃推进，"元宇宙"这一理念掀起了科技领域的新一轮革新风暴，还加速了虚拟数字人技术的飞跃式进步与广泛应用步伐。现如今，虚拟数字人已在影视娱乐、传媒传播以及教育领域显现出巨大的潜能。在消费升级的大潮中，特色鲜明、个性突出的虚拟数字人频繁现身各类文化旅游场景，带给大众前所未有的感官享受与体验，正逐步成为文化旅游行业数字化转型的新风尚。

一、虚拟数字人在文旅领域的应用价值

1.虚拟数字人赋能文旅发展

在文化旅游领域，虚拟数字人的涌现颠覆了传统的旅游方式，还拓宽了游客的旅游体验维度。它们能够化身导游、解说专家及文化交流的桥梁，凭借栩栩如生的形象和引人入胜的叙述，为游客量身定制服务，带来多元且深厚的文化沉浸感。

中国国家博物馆与腾讯携手合作，推出了名为“艾雯雯”的虚拟数字人形象。这一创新角色依托于国家博物馆浩瀚的藏品资源，具备自我学习与适应的能力，能够不断更新并扩展其知识库，为游客提供详尽且深入的文物解说服务。而在广西，文旅部门以“刘三姐”这一文化符号为核心，通过深度策划与技术革新，成功打造出“刘三姐数字人”。浙江卫视与腾讯共同创造的虚拟数字人“谷小雨”，巧妙地将宋韵文化从抽象概念转化为具体形象。它频繁亮相于宋韵文化节、动漫节等重量级活动，还作为“AI数字导览员”入驻德寿宫，通过线下交互屏幕为游客提供博物馆内的导航与咨询服务，让宋韵文化的魅力得以生动展现。

2.虚拟数字人助力戏曲传播

首先，虚拟数字人开辟了戏曲表演的新纪元，将传统戏曲与虚拟现实、增强现实等尖端科技融合，创造出沉浸式的戏曲观赏体验。

其次，虚拟数字人成为了戏曲传承的新媒介，利用数字化手段对传统戏曲进行保存与弘扬。通过虚拟数字人的演绎，戏曲的表演精髓、唱腔韵味、身段动作等关键元素得以数字化记录与整理，构建起丰富的戏曲资源库。

在“数字梅兰芳”项目启动盛典上，国内高精度京剧数字人惊艳亮相，精准复原梅兰芳。第九届中国秦腔艺术节前导视频《长安夜》MV中，摇滚音乐人王建房与秦腔虚拟形象“秦筱雅”跨界融合，展现秦腔新风貌。山东卫视《戏宇宙》节目利用AR与全息投影，重塑戏曲舞台，吸引年轻观众，激发戏曲探索与传播热情。

二、虚拟数字人在文旅领域的传播路径

1.体现地方文化特色

要成功塑造一个优质的虚拟形象，必须充分考虑当地的文化特色和景区形象，深入挖掘地方文化内涵，为虚拟形象量身打造独特的形象和故事，注入人性特点，运用科技手段与媒介，将抽象理念转化为鲜明且令人印象深刻的视觉元素，让虚拟数字人“活起来”。

2.以用户需求为导向

在创设虚拟形象之前，技术团队对应用平台的用户进行深入的用户画像分析，可以根据不同群体的需求，及时而精确地了解大众的旅游心理期待及实际需求，从而为文旅产业的持续发展提供有力支撑和科学依据，设计出颜值出众且功能完备的虚拟数字人。

3.凸显文旅品牌形象

持续不断地创作和输出以虚拟IP形象为核心的视频内容，打造具有社会认同感的原创内容，需要长期的策划和精心的耕耘，寻找创意结合点，从而引发受众的情感共鸣，这样才能在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，吸引更多人的关注，形成IP品牌效应。

4.打造IP衍生品产业链

通过对虚拟形象IP进行深度挖掘与培育，联合其他知名品牌推出创意产品，开发互动式景区在线游戏，制作高质量的影视内容，构建一条涵盖线上线下的衍生品产业链，能够实现虚拟形象价值的利益化，从而为文旅品牌的长远发展注入新的活力。